Skip to main content

Optimizare SEO on page: ce este și cum îți pregătești site-ul și paginile pentru Google

| Ionut Pap-Deac | , ,
Rezultat în Google și pagină de site cu adresa, titlul SEO, descrierea, titlul principal și imaginea optimizate

Ai publicat un site îngrijit, cu texte bune și fotografii frumoase, însă paginile importante apar rar în Google sau apar pentru căutări care nu au legătură cu ce oferi. De multe ori, cauza se află chiar în site: o setare care le blochează roboților accesul, pagini care se încarcă greu, titluri neclare, adrese greu de înțeles sau linkuri interne care nu duc nicăieri. Toate aceste lucruri țin de optimizarea SEO on page și le poți îmbunătăți direct, fără să depinzi de alte site-uri.

Optimizarea SEO on page înseamnă să îți pregătești site-ul și fiecare pagină astfel încât motoarele de căutare să le poată accesa, înțelege și afișa pentru căutările potrivite, iar oamenii care ajung pe ele să găsească repede ce caută. O parte din această muncă este tehnică, însă cea mai mare parte ține de ordine, de claritate și de atenția la detalii, așa că o poți înțelege și aplica și fără să fii programator.

În acest ghid afli ce este SEO on page, de ce contează, cum alegi cuvintele cheie pentru fiecare pagină și ce verifici la nivel tehnic. Vei vedea apoi cum îmbunătățești viteza și varianta pentru telefon, cum organizezi structura site-ului și linkurile interne, cum optimizezi titlurile, descrierile, subtitlurile și imaginile și cum folosești cuvintele cheie și datele structurate. La final găsești un plan de audit pas cu pas, un exemplu practic, greșelile frecvente și răspunsuri la întrebările pe care ni le pun des antreprenorii. Dacă abia începi să descoperi SEO, ghidul nostru despre optimizarea SEO îți oferă imaginea de ansamblu.

Conținut

  • Ce este SEO on page
  • De ce contează optimizarea SEO on page pentru afacerea ta
  • Cum pregătești optimizarea SEO on page: cuvintele cheie și intenția de căutare
  • Ce verifici la nivel tehnic în optimizarea SEO on page
  • Cum îmbunătățești viteza site-ului pentru SEO on page
  • Cum optimizezi site-ul pentru telefon în SEO on page
  • Cum organizezi structura site-ului pentru SEO on page
  • Cum optimizezi fiecare pagină: elementele de bază ale SEO on page
  • Cum folosești cuvintele cheie în SEO on page
  • Ce rol au datele structurate în SEO on page
  • Cum îmbunătățești experiența vizitatorilor prin SEO on page
  • Cum adaptezi SEO on page pentru diferite tipuri de pagini
  • Cum faci un audit SEO on page, pas cu pas
  • Cum arată SEO on page pentru o pagină de serviciu
  • Greșeli frecvente pe care merită să le eviți în optimizarea SEO on page
  • Întrebări pe care și le pun des antreprenorii despre optimizarea SEO on page
  • Fă optimizarea SEO on page pas cu pas, pornind de la paginile importante
  • Surse și lecturi pe care ți le recomandăm

Ce este SEO on page

SEO on page, scris uneori și SEO on-page, cuprinde toate acțiunile pe care le faci în interiorul site-ului tău ca motoarele de căutare să îl poată accesa, să îi înțeleagă conținutul și să îl afișeze pentru căutările relevante. Aici intră setările tehnice, viteza de încărcare, structura site-ului, adresele paginilor, linkurile interne, titlurile, descrierile, subtitlurile, imaginile, folosirea cuvintelor cheie și felul în care pagina răspunde la nevoia omului care caută.

Toate aceste elemente au un lucru în comun: le controlezi tu. Spre deosebire de linkurile primite de la alte site-uri, pe care le poți doar încuraja, tot ce ține de SEO on page depinde de deciziile tale și ale echipei care lucrează la site. Din acest motiv, SEO on page este, de obicei, primul loc în care merită să investești atunci când vrei să apari mai bine în Google.

Prin ce se deosebește SEO on page de SEO on site

În practică vei întâlni două expresii apropiate. SEO on site se referă, de obicei, la optimizările care afectează întregul site, cum ar fi accesul roboților, viteza, securitatea, varianta pentru telefon sau structura linkurilor. SEO on page se referă la optimizările fiecărei pagini în parte, cum ar fi titlul, descrierea, subtitlurile, textul și imaginile.

Mulți specialiști folosesc expresia SEO on page pentru amândouă, iar oamenii o caută mult mai des, așa că și noi o folosim în acest ghid în sens larg. Ordinea de lucru rămâne însă aceeași: întâi te asiguri că site-ul, în ansamblu, funcționează corect, apoi optimizezi paginile una câte una, începând cu cele mai importante.

Cum se leagă SEO on page de restul muncii de SEO

Munca de SEO are, în mare, trei părți care se sprijină una pe alta. SEO on page pregătește site-ul și paginile. Conținutul răspunde la întrebările oamenilor și le arată motoarelor de căutare că pagina merită afișată. SEO off page construiește autoritatea site-ului prin linkuri și mențiuni de pe alte site-uri.

Un site foarte bine optimizat on page poate rămâne în urmă pentru căutările disputate dacă nu are deloc autoritate. La fel, un site cu multe linkuri primite pierde o parte din efectul lor dacă paginile nu pot fi accesate corect sau nu sunt clare. Cele mai bune rezultate apar atunci când toate trei părțile primesc atenție, iar SEO on page este fundația pe care se construiesc celelalte.

De ce contează optimizarea SEO on page pentru afacerea ta

Tu vezi o pagină de site ca pe o combinație de texte, culori, fotografii și butoane. Un motor de căutare o vede mai ales ca pe un cod, din care încearcă să afle care este titlul, care sunt secțiunile importante, ce arată imaginile, spre ce alte pagini trimit linkurile și despre ce este vorba, de fapt, în pagină. SEO on page îl ajută să facă aceste lucruri corect.

Atunci când SEO on page lipsește sau are greșeli, pot apărea câteva probleme serioase:

  • Paginile nu sunt descoperite sau indexate. O setare greșită poate ține pagini importante, sau chiar întregul site, în afara rezultatelor.
  • Motorul afișează altă pagină decât cea pe care o vrei. Paginile duplicate sau prea asemănătoare se încurcă între ele, iar în rezultate poate apărea varianta greșită.
  • Paginile apar pentru căutări nepotrivite. Dacă titlul și conținutul nu arată clar subiectul paginii, motorul are greutăți să o asocieze cu căutările care te interesează.
  • Oamenii pleacă repede. O pagină lentă, greu de folosit pe telefon sau care nu răspunde la întrebarea omului îl trimite înapoi în rezultate, spre alt site.
  • Rezultatul tău atrage puține clicuri. Un titlu sau o descriere neclară face ca rezultatul tău să treacă neobservat, chiar și atunci când apare pe o poziție bună.

Toate acestea înseamnă mai puțini vizitatori interesați și, în final, mai puține cereri și vânzări. Partea bună este că aproape toate problemele de SEO on page pot fi identificate și rezolvate, iar multe dintre ele cer doar atenție și metodă.

Cum pregătești optimizarea SEO on page: cuvintele cheie și intenția de căutare

Înainte să optimizezi o pagină, trebuie să știi pentru ce căutări vrei să apară. Fără această decizie, optimizarea devine o listă de setări fără direcție.

Alocă fiecărei pagini un subiect principal

Fiecare pagină importantă ar trebui să aibă un cuvânt cheie principal, adică felul cel mai frecvent în care oamenii caută subiectul ei, și câteva variante, adică alte formulări pentru aceeași nevoie. Pentru pagina unei firme de montaj parchet, cuvântul cheie principal poate fi „montaj parchet” urmat de oraș, iar variantele pot fi „montator parchet”, „preț montaj parchet” sau „montaj parchet laminat”.

Variantele care descriu, de fapt, alt subiect au nevoie de pagini separate. „Montaj parchet” și „recondiționare parchet” sunt servicii diferite, așa că fiecare merită propria pagină, cu propriul titlu și conținut. Ghidul nostru despre optimizarea SEO îți arată pe larg cum faci cercetarea cuvintelor cheie și cum folosești instrumentele gratuite.

Verifică intenția din spatele căutării

Fiecare căutare ascunde o intenție. Unii oameni vor să afle ceva, alții compară variante, alții vor să cumpere sau să facă o programare, iar alții caută un anumit site. Pagina ta trebuie să se potrivească acestei intenții. Un articol de blog are șanse mici să apară pentru o căutare în care oamenii vor să cumpere imediat, iar o pagină de produs are șanse mici să apară pentru o întrebare de tipul „cum aleg”.

Cel mai simplu mod de a verifica intenția este să cauți tu cuvântul cheie în Google și să te uiți ce tipuri de pagini apar în primele rezultate. Dacă vezi mai ales ghiduri, oamenii vor informații. Dacă vezi mai ales pagini de servicii sau de produse, oamenii sunt aproape de decizie. Construiește pagina în formatul pe care motorul de căutare îl consideră potrivit pentru acea căutare.

Fă o hartă a cuvintelor cheie

O hartă a cuvintelor cheie este un tabel simplu, în care notezi, pentru fiecare pagină a site-ului, adresa, cuvântul cheie principal, variantele și intenția. Ea te ajută să vezi repede ce subiecte acoperi deja, ce subiecte lipsesc și unde ai mai multe pagini pentru același subiect.

Această ultimă situație poartă numele de canibalizare. Când două sau mai multe pagini ale tale încearcă să apară pentru aceeași căutare, motorul nu știe pe care să o aleagă, iar ele ajung să se încurce reciproc. Soluția este, de obicei, să unești paginile într-una singură, mai completă, și să redirecționezi adresele vechi spre ea, sau să schimbi subiectul uneia dintre pagini astfel încât fiecare să răspundă altei nevoi.

Ce verifici la nivel tehnic în optimizarea SEO on page

Partea tehnică este baza pe care se sprijină restul optimizării. Scopul ei este ca motoarele de căutare să poată accesa toate paginile importante, iar vizitatorii și roboții să nu întâlnească erori. Nu ai nevoie să rezolvi singur fiecare problemă tehnică, însă merită să știi ce să verifici și ce să ceri echipei care se ocupă de site.

Verifică accesul roboților în fișierul robots.txt

Fișierul robots.txt se află, de obicei, la adresa numeleafacerii.ro/robots.txt și le spune roboților motoarelor de căutare ce părți ale site-ului au voie să acceseze. Prin el poți bloca accesul la zone care nu au ce căuta în rezultate, cum ar fi secțiunea de administrare a site-ului sau paginile de cont ale clienților.

Problemele apar atunci când fișierul blochează, din greșeală, tot site-ul sau secțiuni importante. Situația se întâmplă des după lansarea unui site nou sau după o reconstrucție, când setarea folosită în perioada de lucru rămâne activă. Deschide fișierul și verifică dacă nu conține reguli care blochează paginile pe care vrei să le vezi în Google. Un fișier simplu, cu puține reguli, este de obicei semn bun, iar dacă ai dubii, cere-i dezvoltatorului să îți explice fiecare regulă.

Reține și o nuanță importantă. Google precizează că fișierul robots.txt controlează accesul roboților, însă nu este o metodă sigură de a ține o pagină în afara rezultatelor. O pagină blocată poate apărea totuși în căutări dacă alte site-uri trimit linkuri spre ea. Pentru a scoate o pagină din rezultate, folosești eticheta noindex.

Paginile pe care nu le vrei în rezultate: eticheta noindex

Eticheta noindex le spune motoarelor de căutare că pot accesa pagina, însă nu ar trebui să o afișeze în rezultate. Este utilă pentru paginile care nu aduc nimic celor care caută, cum ar fi paginile de mulțumire de după completarea unui formular, rezultatele căutării interne din site sau paginile de test.

Pentru ca eticheta să funcționeze, motorul trebuie să poată accesa pagina și să o citească, așa că nu bloca aceeași pagină și prin robots.txt. Verifică, de asemenea, ca eticheta să nu fi ajuns din greșeală pe pagini importante. În WordPress, de exemplu, o singură bifă din setări poate cere motoarelor de căutare să nu indexeze întregul site, iar această bifă rămâne uneori activă după lansare.

Harta site-ului le arată motoarelor paginile importante

Harta site-ului, numită sitemap, este un fișier care listează paginile pe care vrei să le găsească motoarele de căutare. Ea nu garantează indexarea, însă îi ajută pe roboți să descopere mai eficient paginile, mai ales pe site-urile mari sau pe cele noi, care au încă puține linkuri.

Majoritatea pluginurilor de SEO generează automat harta site-ului. Verifică dacă ea conține doar paginile care ar trebui să apară în căutări, fără pagini redirecționate, pagini cu noindex sau pagini care nu mai există, apoi trimite adresa ei în Google Search Console și menționeaz-o în fișierul robots.txt.

Urmărește codurile de răspuns și redirecționările

De fiecare dată când un browser sau un robot cere o pagină, serverul răspunde cu un cod care arată ce s-a întâmplat. Nu trebuie să le știi pe toate, însă câteva categorii merită cunoscute:

  • Codurile din seria 200 arată că pagina s-a încărcat corect. Acesta este răspunsul pe care îl vrei pentru toate paginile importante.
  • Codurile din seria 300 arată că pagina a fost mutată la altă adresă. Redirecționarea permanentă, numită 301, le spune motoarelor de căutare că pagina veche a fost înlocuită definitiv de cea nouă.
  • Codurile din seria 400 arată o problemă cu cererea. Cel mai cunoscut este 404, care înseamnă că pagina nu a fost găsită, iar 410 arată că pagina a fost ștearsă definitiv.
  • Codurile din seria 500 arată o problemă a serverului. Dacă apar des, roboții pot reduce frecvența cu care îți vizitează site-ul, iar oamenii nu pot accesa paginile.

Paginile care nu mai există și nu vor mai exista sunt normale pe orice site. Problemele apar atunci când alte pagini din site trimit încă linkuri spre ele sau când pagina ștearsă avea vizitatori și linkuri primite de la alte site-uri. În aceste cazuri, actualizează linkurile interne și redirecționează adresa veche, cu o redirecționare permanentă, spre pagina nouă cea mai apropiată ca subiect. Evită să redirecționezi totul spre prima pagină, pentru că omul nu găsește ce căuta, iar motorul tratează adesea astfel de redirecționări ca pe niște pagini inexistente.

Erorile de server și cele de configurare au nevoie, de obicei, de cunoștințe tehnice. Rolul tău este să le observi, de exemplu în rapoartele din Google Search Console, și să le transmiți celor care se ocupă de site și de găzduire.

Rezolvă conținutul duplicat cu eticheta canonical

Pentru un motor de căutare, fiecare adresă diferită înseamnă o pagină diferită. Același conținut poate apărea însă, din motive tehnice, la mai multe adrese. Câteva exemple frecvente:

  • Site-ul se deschide atât cu http, cât și cu https.
  • Site-ul se deschide atât cu www, cât și fără www.
  • Aceeași pagină există cu și fără bara oblică de la final.
  • Un magazin online generează adrese diferite pentru fiecare filtru, sortare sau variantă de produs.
  • Adresele primesc parametri de urmărire din campanii.

În aceste situații, motorul trebuie să aleagă singur ce variantă afișează, iar alegerea lui nu se potrivește întotdeauna cu a ta. Rezolvi problema în două feluri. Mai întâi elimini cauza, astfel încât site-ul să funcționeze la o singură variantă de adresă, iar celelalte să fie redirecționate permanent spre ea. Apoi folosești eticheta canonical, prin care îi arăți motorului care este varianta principală a unei pagini.

Fiecare pagină importantă ar trebui să aibă o etichetă canonical care trimite chiar spre adresa ei. Paginile care au, inevitabil, conținut foarte asemănător, cum ar fi variantele de culoare ale unui produs, pot trimite spre pagina principală. Google tratează eticheta canonical ca pe o indicație puternică, însă ia decizia finală pe baza mai multor semnale, așa că merită ca redirecționările, linkurile interne și harta site-ului să indice aceeași variantă. Majoritatea pluginurilor de SEO adaugă automat eticheta canonical, iar tu verifici doar situațiile speciale.

Conținutul copiat de pe alte site-uri este o problemă de altă natură. El nu aduce nimic nou cititorilor, iar motoarele de căutare afișează, de obicei, sursa originală. Scrie descrieri și texte proprii, mai ales pentru paginile de produs, unde descrierile primite de la producători apar identic pe multe site-uri.

Securizează site-ul prin HTTPS

Site-ul ar trebui să funcționeze în întregime pe HTTPS, adică prin conexiune securizată, cu un certificat valid. HTTPS protejează datele vizitatorilor, iar browserele avertizează oamenii atunci când un site nu este securizat, ceea ce le scade încrederea. Verifică și dacă toate resursele paginii, cum ar fi imaginile sau scripturile, se încarcă prin HTTPS și dacă varianta cu http redirecționează permanent spre cea cu https.

Cum verifici dacă paginile sunt indexate

Cea mai sigură sursă de informații este Google Search Console, instrumentul gratuit al Google pentru proprietarii de site-uri. În raportul despre paginile indexate vezi ce pagini sunt în index, ce pagini lipsesc și din ce motiv. Cu instrumentul de inspectare a adreselor afli starea unei anumite pagini și poți cere indexarea ei după ce ai făcut modificări.

O verificare rapidă poți face și direct în Google, scriind „site:” urmat de domeniul tău. Rezultatul îți arată, aproximativ, ce pagini ale site-ului apar în index. Numărul nu este exact, însă îți poate semnala probleme mari, cum ar fi un site care nu apare deloc sau mult prea multe pagini care nu ar trebui să existe.

Cum îmbunătățești viteza site-ului pentru SEO on page

Viteza contează mai ales pentru oameni. O pagină care se încarcă greu, care reacționează târziu la apăsări sau ale cărei elemente se mută în timpul încărcării îi face pe vizitatori să plece. Google ține cont de experiența pe pagină alături de multe alte semnale, iar relevanța conținutului rămâne cea mai importantă, așa că viteza te ajută mai ales atunci când paginile sunt la fel de utile.

Cum măsori viteza

Google folosește un set de indicatori numit Core Web Vitals, care urmăresc trei aspecte ale experienței: cât de repede apare conținutul principal, cât de repede reacționează pagina la acțiunile omului și cât de stabil rămâne aspectul ei în timpul încărcării. Denumirile și pragurile acestor indicatori se pot schimba în timp, însă cele trei aspecte rămân esențiale pentru o experiență bună.

Două instrumente gratuite te ajută să vezi unde te afli:

  • Raportul Core Web Vitals din Google Search Console arată cum s-au încărcat paginile pentru vizitatorii reali, grupate pe tipuri de probleme. Datele vin de la utilizatorii reali, așa că se actualizează treptat după ce faci îmbunătățiri.
  • PageSpeed Insights analizează o anumită pagină, îți arată atât datele reale, când există, cât și un test de laborator și îți spune ce încetinește pagina.

Testează mai multe tipuri de pagini, de exemplu prima pagină, o pagină de serviciu, un produs, o categorie și un articol, pentru că fiecare poate avea alte probleme. Urmărește mai ales rezultatele pentru telefon, unde conexiunile și dispozitivele sunt, de obicei, mai lente.

Ce poți îmbunătăți

Cauzele încărcării lente diferă de la un site la altul, însă câteva soluții apar foarte des:

  • Alege o găzduire potrivită. Un server performant și actualizat răspunde mai repede la fiecare cerere.
  • Folosește memorarea paginilor. Soluțiile de tip cache păstrează variante pregătite ale paginilor, ca serverul să nu le construiască de la zero la fiecare vizită.
  • Optimizează imaginile. Încarcă imaginile la dimensiunea la care sunt afișate, comprimă-le și folosește formate moderne, care păstrează calitatea la o greutate mai mică.
  • Încarcă mai târziu ce nu se vede imediat. Imaginile și elementele din partea de jos a paginii se pot încărca atunci când omul ajunge la ele. Imaginea principală din partea de sus a paginii trebuie însă să se încarce imediat.
  • Redu numărul de pluginuri și de scripturi externe. Fiecare plugin, font sau cod de urmărire adaugă resurse care trebuie încărcate. Păstrează-le doar pe cele de care ai nevoie și gestionează codurile de urmărire dintr-un singur loc.
  • Rezervă spațiul pentru elementele care apar târziu. Imaginile, reclamele și bannerele care își ocupă locul după încărcare împing conținutul și îi încurcă pe oameni.

O parte dintre aceste îmbunătățiri le poți face singur, de exemplu optimizarea imaginilor sau renunțarea la pluginurile inutile. Pentru celelalte, rulează testul, notează problemele și discută-le cu dezvoltatorul sau cu firma de găzduire.

Cum optimizezi site-ul pentru telefon în SEO on page

O mare parte dintre căutări se fac de pe telefon, iar Google folosește, pentru indexare și pentru ordonarea rezultatelor, în principal varianta pentru telefon a paginilor. Acest mod de lucru poartă numele de indexare care pornește de la telefon.

Pentru tine, acest lucru înseamnă câteva lucruri concrete:

  • Păstrează același conținut pe telefon și pe calculator. Textele, imaginile, subtitlurile și datele structurate importante trebuie să existe și în varianta pentru telefon. Dacă ascunzi secțiuni pe telefon ca să economisești spațiu, ai grijă ca informațiile esențiale să rămână accesibile.
  • Folosește un design care se adaptează ecranului. Site-urile construite pe platformele moderne se adaptează, de obicei, automat la mărimea ecranului.
  • Fă textul ușor de citit. Literele trebuie să fie suficient de mari, iar rândurile să nu iasă din ecran.
  • Lasă loc pentru degete. Butoanele și linkurile trebuie să fie suficient de mari și de distanțate ca omul să le poată apăsa ușor.
  • Evită ferestrele care acoperă conținutul. Mesajele care apar imediat și ascund textul sunt și mai deranjante pe un ecran mic.

Cel mai simplu test rămâne cel făcut de tine: deschide paginile importante pe telefon, parcurge-le ca un client și notează tot ce te încurcă.

Cum organizezi structura site-ului pentru SEO on page

Structura site-ului este felul în care paginile sunt organizate și legate între ele. Ea ajută oamenii să găsească repede ce caută și îi ajută pe roboți să descopere toate paginile și să înțeleagă care sunt cele mai importante. Este una dintre cele mai neglijate părți ale SEO on page, deși reorganizarea unui site haotic poate aduce îmbunătățiri vizibile.

Construiește o ierarhie clară

Un site bine organizat arată ca o piramidă. În vârf se află prima pagină, cea mai importantă. Sub ea vin paginile principale, cum ar fi categoriile de servicii sau de produse, iar sub acestea vin paginile individuale, cum ar fi fiecare serviciu, produs sau articol.

Câteva principii te ajută să construiești această ierarhie:

  • Păstrează puține niveluri. Paginile importante ar trebui să fie la câteva clicuri distanță de prima pagină. Cu cât o pagină este mai adânc în structură, cu atât roboții o vizitează mai rar, iar oamenii ajung mai greu la ea.
  • Grupează paginile după subiect. Serviciile asemănătoare stau în aceeași categorie, iar articolele pe aceeași temă trimit unele spre altele.
  • Leagă fiecare nivel de nivelul de deasupra și de dedesubt. Prima pagină trimite spre categorii, categoriile trimit spre paginile individuale, iar paginile individuale trimit înapoi spre categoria lor.

Alege adrese de pagină clare

Adresa paginii, numită URL, apare în browser, în rezultatele căutării și atunci când cineva distribuie pagina. O adresă bună este scurtă, ușor de citit și arată despre ce este vorba în pagină. Recomandările Google pentru structura adreselor merg în aceeași direcție.

  • Folosește cuvinte reale. Adresa numeleafacerii.ro/montaj-parchet spune mult mai mult decât numeleafacerii.ro/?p=4827 sau numeleafacerii.ro/servicii-2.
  • Include cuvântul cheie principal, fără să îl repeți și fără cuvinte de umplutură.
  • Separă cuvintele prin cratimă. Cratima este separatorul recomandat între cuvinte în adrese.
  • Scrie fără diacritice. Literele cu diacritice se transformă, în multe situații, în coduri greu de citit atunci când adresa este copiată sau distribuită, așa că recomandăm adrese fără ele. În textul paginii, în schimb, scrie corect, cu diacritice.
  • Evită informațiile care se schimbă. Anul, numărul unei oferte sau un preț din adresă te obligă să schimbi adresa mai târziu.
  • Păstrează puține subdirectoare. Un subdirector, cum ar fi /blog/ sau /servicii/, ajută la organizare, însă prea multe niveluri fac adresa lungă și greu de urmărit.

Odată ce o pagină este publicată și indexată, schimbă-i adresa doar când ai un motiv serios. Dacă o schimbi, redirecționează permanent adresa veche spre cea nouă și actualizează linkurile interne.

Folosește linkurile interne cu intenție

Linkurile interne sunt linkurile dintre paginile propriului site. Ele îi ajută pe oameni să afle mai multe, îi ajută pe roboți să descopere paginile și le arată motoarelor de căutare care pagini consideri importante. O pagină care primește multe linkuri interne din pagini relevante este, de obicei, mai ușor de găsit și de înțeles.

  • Pune linkuri din paginile care au deja vizitatori spre paginile pe care vrei să le întărești.
  • Leagă paginile pe aceeași temă. Un articol despre alegerea parchetului poate trimite spre pagina de montaj, iar pagina de montaj poate trimite spre ghidul de întreținere.
  • Scrie texte ancoră descriptive. Textul pe care se face clic ar trebui să spună unde duce linkul, de exemplu „ghidul despre întreținerea parchetului”, în locul unor formulări precum „aici” sau „click”. Google recomandă texte ancoră descriptive, scurte și relevante.
  • Folosește linkuri obișnuite. Linkurile care funcționează doar prin scripturi complicate pot fi greu de urmărit de roboți.
  • Verifică periodic linkurile rupte. Linkurile spre pagini șterse îi frustrează pe oameni și irosesc vizitele roboților.

Ai grijă de paginile orfane

O pagină orfană este o pagină spre care nu trimite niciun link intern. Roboții o găsesc greu, iar oamenii aproape deloc. Uneori acest lucru nu contează, de exemplu pentru o pagină de mulțumire. Dacă însă vrei ca o pagină să apară în căutări, ea trebuie să primească linkuri din alte pagini relevante ale site-ului, din meniu, din categorii sau din articole.

Folosește meniul și firul de navigare

Meniul principal le arată oamenilor și roboților care sunt secțiunile importante ale site-ului, așa că merită să conțină paginile care contează cel mai mult pentru afacere. Firul de navigare, numit și breadcrumb, este rândul de linkuri care arată unde se află omul în site, de exemplu „Acasă > Servicii > Montaj parchet”. El ajută la orientare, întărește legăturile dintre niveluri și poate apărea și în rezultatele căutării.

Cum optimizezi fiecare pagină: elementele de bază ale SEO on page

După ce site-ul funcționează corect și are o structură clară, poți optimiza paginile una câte una. Începe cu paginile care contează cel mai mult pentru afacere, cum ar fi prima pagină, paginile de servicii, categoriile și produsele principale.

Scrie un titlu SEO clar

Titlul SEO, numit și title tag, este titlul care apare în fila browserului și, de cele mai multe ori, ca link în rezultatele căutării. Este unul dintre cele mai importante elemente ale SEO on page, pentru că le arată motoarelor de căutare subiectul paginii și îl convinge pe om să dea clic.

  • Scrie un titlu unic pentru fiecare pagină. Titlurile identice, cum ar fi „Servicii | Numele firmei” pe mai multe pagini, nu spun nimic despre conținutul fiecăreia.
  • Pune cuvântul cheie principal cât mai aproape de început, într-o formulare naturală.
  • Păstrează-l scurt, astfel încât să se vadă complet în rezultate, mai ales pe telefon. Pluginurile de SEO îți arată, de obicei, o previzualizare.
  • Adaugă numele afacerii la final, atunci când mai ai loc, pentru că îi ajută pe oameni să recunoască sursa.
  • Fă-l atractiv. Un beneficiu concret, o precizare utilă sau un răspuns la întrebarea omului îl fac pe acesta să aleagă rezultatul tău dintre celelalte.
  • Evită repetarea cuvintelor cheie. Un titlu încărcat de cuvinte cheie arată ca spam și îndepărtează oamenii.

Reține că Google poate afișa alt titlu decât cel setat de tine, de exemplu atunci când titlul este prea lung, prea încărcat de cuvinte cheie sau nu descrie bine pagina. Un titlu clar, scurt și fidel conținutului are cele mai mari șanse să fie afișat așa cum l-ai scris.

Scrie o descriere meta care atrage clicul

Descrierea meta este textul scurt care apare, de obicei, sub titlu în rezultatele căutării. Ea nu influențează direct poziția paginii, însă îl ajută pe om să decidă dacă dă clic, așa că influențează câți vizitatori primești din aceeași poziție.

  • Rezumă pagina în una sau două propoziții. Spune ce găsește omul în pagină și de ce i-ar fi utilă.
  • Include cuvântul cheie în mod natural. Google evidențiază adesea cuvintele care se potrivesc cu căutarea, iar rezultatul devine mai ușor de observat.
  • Adaugă un îndemn sau un beneficiu. O formulare precum „Află cum…” sau „Vezi ce include…” îl invită pe om să continue.
  • Scrie descrieri diferite pentru fiecare pagină. Descrierile identice nu îl ajută pe om să aleagă.

Google poate alege și alt text din pagină pentru a-l afișa sub titlu, mai ales atunci când consideră că se potrivește mai bine cu căutarea. Din acest motiv, merită să scrii manual descrierile pentru paginile importante și să urmărești în Google Search Console rata de clic, adică procentul de oameni care dau clic pe rezultatul tău după ce îl văd. Paginile care apar des, însă primesc puține clicuri, au adesea nevoie de un titlu sau de o descriere mai bună.

Folosește un singur titlu principal, marcat cu H1

Titlul principal al paginii este titlul pe care oamenii îl văd la începutul paginii. În cod, el este marcat cu eticheta H1. Fiecare pagină ar trebui să aibă un singur titlu principal, care spune clar despre ce este vorba și care conține cuvântul cheie principal sau o variantă apropiată.

Titlul principal și titlul SEO pot fi identice sau ușor diferite. Titlul SEO este gândit pentru rezultatele căutării, unde spațiul este limitat și concurența mare, iar titlul principal este gândit pentru omul care a ajuns deja în pagină.

Verifică și un detaliu tehnic: titlul care arată ca un titlu, cu litere mari și îngroșate, trebuie să fie marcat, în cod, ca titlu. Uneori temele de site folosesc eticheta H1 pentru logo sau pentru alte elemente, iar titlul real al paginii este doar un paragraf cu litere mari.

Organizează conținutul cu subtitluri H2 și H3

Subtitlurile împart conținutul în secțiuni și le arată oamenilor și motoarelor de căutare structura paginii. Subtitlurile principale sunt marcate cu H2, cele din interiorul lor cu H3 și așa mai departe, ca în cuprinsul unei cărți.

  • Folosește subtitlurile în ordine logică. Un H3 stă în interiorul unui H2, iar un H4 în interiorul unui H3.
  • Scrie subtitluri care descriu secțiunea. Omul care parcurge pagina ar trebui să înțeleagă din subtitluri ce găsește în fiecare parte.
  • Include cuvântul cheie și variantele lui în unele subtitluri, acolo unde formularea rămâne naturală.
  • Folosește etichetele pentru structură. Dacă vrei doar un text mai mare sau colorat, folosește setările de stil, iar etichetele de subtitlu păstrează-le pentru secțiunile reale.

În editoarele moderne, cum este cel din WordPress, alegi pur și simplu nivelul subtitlului, iar platforma adaugă automat eticheta corectă în cod.

Confirmă subiectul în primul paragraf

Primele rânduri ale paginii îi confirmă omului că a ajuns unde trebuie și îi arată motorului de căutare subiectul paginii. Pune cuvântul cheie principal, sau o variantă apropiată, în primul paragraf și spune repede ce găsește omul în pagină. Pentru o pagină de serviciu, primul paragraf poate spune ce serviciu oferi, pentru cine și în ce zonă. Pentru un articol, poate prezenta problema și ce află cititorul.

Pregătește imaginile pentru căutare

Imaginile fac pagina mai ușor de înțeles și pot aduce vizitatori și din căutarea de imagini. Ele pot însă și încetini pagina, dacă nu sunt pregătite corect. Recomandările Google pentru imagini acoperă câteva elemente simple:

  • Denumește corect fișierul. Folosește în numele fișierului cuvinte care descriu imaginea, separate prin cratimă, de exemplu montaj-parchet-living.jpg în locul unui nume generat de telefon.
  • Scrie textul alternativ. Descrie pe scurt ce arată imaginea, ca pentru cineva care nu o poate vedea. Textul alternativ ajută persoanele care folosesc cititoare de ecran, apare atunci când imaginea nu se încarcă și îi ajută pe motoarele de căutare să înțeleagă imaginea. Include cuvântul cheie doar atunci când descrie realmente imaginea.
  • Controlează dimensiunea și greutatea. Încarcă imaginea la mărimea la care se afișează și comprimă-o înainte de publicare.
  • Alege formatul potrivit. Folosește formatele moderne pentru fotografii, iar pentru grafice cu text păstrează un format care nu pierde claritatea.
  • Ține cont de context. Pune imaginea lângă textul la care se referă, pentru că textul din jur îi ajută pe motoare să o înțeleagă.

Ghidul nostru despre dimensiunile imaginilor pentru Facebook și Instagram îți arată și cum pregătești imaginile pentru rețelele sociale.

Trimite spre surse de încredere

Atunci când prezinți date, reguli sau afirmații importante, linkurile spre surse de încredere îi ajută pe cititori să verifice informația și arată că ai lucrat serios. Trimite spre sursa originală, cum ar fi documentația oficială, un studiu sau un site instituțional, și folosește texte ancoră care descriu sursa. Linkurile plătite sau cele din colaborările sponsorizate trebuie marcate ca atare, prin atributele dedicate, pentru a respecta regulile motoarelor de căutare.

Cum folosești cuvintele cheie în SEO on page

Cuvintele cheie le arată motoarelor de căutare despre ce este pagina, însă felul în care le folosești contează mai mult decât numărul de apariții. Motoarele de căutare înțeleg astăzi foarte bine sinonimele, formele diferite ale cuvintelor și contextul, așa că scopul tău este o pagină clară și naturală pentru om.

Unde pui cuvântul cheie principal

O pagină bine optimizată conține cuvântul cheie principal, sau variante apropiate, în câteva locuri importante:

  • Titlul SEO îi arată motorului subiectul paginii și îl atrage pe om din rezultate.
  • Titlul principal confirmă subiectul pentru cel care a ajuns în pagină.
  • Primul paragraf spune repede despre ce este vorba.
  • Unele subtitluri includ cuvântul cheie sau variantele lui, acolo unde formularea rămâne naturală.
  • Textul paginii îl folosește din loc în loc, acolo unde se potrivește.
  • Adresa paginii îl conține într-o formă scurtă.
  • Textul alternativ al imaginilor îl include atunci când descrie realmente imaginea.
  • Descrierea meta îl conține, ca Google să îl poată evidenția în rezultate.
  • Încheierea îl reia atunci când rezumi ideea paginii.

Nu există o densitate ideală

Vei găsi des recomandări despre un procent ideal de repetare a cuvântului cheie. Un astfel de procent nu există. Folosește cuvântul cheie atunci când are sens în text, iar în rest folosește variante, sinonime și cuvintele pe care le folosesc clienții. Repetarea forțată a cuvintelor cheie face textul greu de citit și se află printre practicile pe care Google le consideră spam.

Un test simplu te ajută după ce ai scris pagina. Caută în text cuvântul cheie principal și variantele lui cu funcția de căutare a browserului. Dacă ele apar în locurile importante și din loc în loc în restul paginii, fără să sune forțat atunci când citești textul cu voce tare, ești pe drumul bun.

Folosește variantele cuvântului cheie

Variantele îți permit să răspunzi și altor formulări ale aceleiași nevoi. Un mod natural de a le include este să le transformi în secțiuni ale paginii. Dacă oamenii caută des și „preț montaj parchet”, pagina de serviciu poate avea o secțiune despre factorii care influențează prețul. Dacă întreabă „cât durează montajul parchetului”, poți adăuga un răspuns în secțiunea de întrebări frecvente.

În general, cuvântul cheie principal apare mai des, iar variantele apar în proporția în care sunt căutate. Variantele foarte rar căutate pot apărea o singură dată sau deloc, fără ca pagina să piardă ceva.

Cum alegi între singular și plural și cum scrii diacriticele

Motoarele de căutare înțeleg că „montator parchet” și „montatori parchet” se referă la același lucru, însă rezultatele afișate pentru cele două forme pot fi diferite. Caută ambele forme în Google și verifică dacă apar aceleași pagini. Dacă rezultatele diferă mult, folosește ca formă principală pe cea mai căutată și include-o pe cealaltă ca variantă.

În text, scrie corect, cu diacritice. Motoarele de căutare înțeleg, în general, că un cuvânt cu diacritice și același cuvânt fără ele se referă la același lucru, iar un text corect este mai ușor de citit și transmite profesionalism. Excepția rămâne adresa paginii, unde recomandăm să scrii fără diacritice.

Ce rol au datele structurate în SEO on page

Datele structurate sunt informații adăugate în codul paginii într-un format standard, care le spun motoarelor de căutare exact ce reprezintă anumite elemente. Prin ele poți arăta că o pagină descrie un produs cu un anumit preț și stoc, o afacere locală cu adresă și program, un articol cu un anumit autor sau o rețetă cu timp de preparare.

Pe baza lor, Google poate afișa rezultate îmbogățite, cum ar fi stelele recenziilor, prețul și disponibilitatea unui produs sau firul de navigare în locul adresei. Aceste rezultate ies în evidență și pot atrage mai multe clicuri. Datele structurate nu garantează însă afișarea rezultatelor îmbogățite, iar Google decide pentru ce tipuri de pagini și în ce situații le folosește.

Câteva tipuri utile pentru majoritatea afacerilor:

  • Organizația sau afacerea locală descrie numele firmei, logo-ul, adresa, programul și datele de contact.
  • Firul de navigare arată locul paginii în structura site-ului.
  • Produsul descrie numele, imaginea, prețul, disponibilitatea și recenziile, pentru magazinele online.
  • Articolul descrie titlul, autorul și data publicării sau a actualizării.

Respectă câteva reguli de bază. Datele structurate trebuie să descrie conținutul vizibil în pagină, iar recenziile marcate trebuie să fie reale și să apară și pentru oameni. Lista tipurilor de rezultate îmbogățite pe care Google le afișează se schimbă din când în când, așa că verifică documentația oficială înainte să investești timp într-un anumit tip.

Majoritatea pluginurilor de SEO și a platformelor de magazine online adaugă automat o parte dintre datele structurate. Poți verifica dacă sunt corecte cu instrumentul Google pentru testarea rezultatelor îmbogățite, iar Google Search Console îți semnalează erorile găsite pe site.

Cum îmbunătățești experiența vizitatorilor prin SEO on page

Scopul motoarelor de căutare este să le arate oamenilor pagini care le rezolvă problema. O pagină perfect optimizată tehnic, care nu răspunde însă la întrebarea omului, are șanse mici să rămână mult timp în primele rezultate. Din acest motiv, experiența vizitatorului face parte din SEO on page.

Răspunde la căutarea omului

Cel mai important lucru este ca pagina să ofere exact ce caută omul. Pentru o pagină informativă, acest lucru înseamnă un răspuns complet, clar și bine organizat, care acoperă și întrebările apropiate pe care le are cititorul. Pentru o pagină de serviciu sau de produs, înseamnă o ofertă clară, informații concrete, dovezi și un pas următor ușor de făcut.

Nu încerca să aduci o pagină în rezultate pentru căutări la care nu răspunde. Chiar dacă reușești pentru o vreme, oamenii pleacă repede, iar pagina pierde, de obicei, poziția.

Fă pagina ușor de parcurs

  • Pune informația importantă la început. Omul trebuie să vadă repede că a ajuns în locul potrivit.
  • Folosește paragrafe scurte, liste și subtitluri clare. Ele îl ajută pe om să găsească partea care îl interesează.
  • Adaugă imagini, tabele sau clipuri acolo unde explică mai bine decât textul.
  • Adaugă un cuprins pentru paginile lungi, cu linkuri spre fiecare secțiune.
  • Arată clar pasul următor. Un buton vizibil, un formular simplu sau un link spre pagina potrivită îl ajută pe om să continue.
  • Evită ferestrele care acoperă conținutul. Mesajele care apar imediat și ascund textul îi fac pe oameni să plece.

Ghidul nostru despre copywriting îți arată cum scrii texte clare, care îl ajută pe om să facă pasul următor.

Arată că ești o sursă de încredere

Motoarele de căutare și oamenii caută semne că pagina este de încredere. Prezintă autorul articolelor și experiența lui, adaugă date de contact clare, citează surse pentru informațiile importante, arată proiecte și recenzii reale și actualizează paginile atunci când informațiile se schimbă. Ghidul nostru despre optimizarea SEO explică pe larg ce înseamnă E-E-A-T, adică experiența, expertiza, autoritatea și încrederea pe care le urmărește Google.

Urmărește cum interacționează oamenii cu pagina

Instrumentele de analiză a site-ului îți arată din ce pagini pleacă oamenii repede, unde interacționează puțin și ce pagini vizitează după aceea. Google Search Console îți arată pentru ce căutări apare fiecare pagină și câți oameni dau clic. Folosește aceste date ca semnale pentru a afla unde merită să lucrezi: o pagină care apare pentru căutări nepotrivite, un conținut depășit, un titlu care nu atrage sau o secțiune care nu se afișează bine pe telefon.

Cum adaptezi SEO on page pentru diferite tipuri de pagini

Principiile rămân aceleași, însă fiecare tip de pagină are propriile priorități.

Prima pagină prezintă afacerea

Prima pagină le spune oamenilor și motoarelor de căutare cine ești, ce oferi și pentru cine. Ea apare, de obicei, pentru căutările care conțin numele afacerii și pentru căutările generale despre domeniul tău. Spune clar ce faci, trimite prin linkuri spre categoriile și serviciile principale și adaugă dovezi de încredere, cum ar fi proiecte, recenzii și date de contact.

Paginile de servicii explică oferta

Fiecare serviciu important merită propria pagină, cu propriul cuvânt cheie. Explică ce include serviciul, cum lucrezi, ce primește clientul, ce factori influențează prețul, în ce zonă lucrezi și cum poate începe colaborarea. Adaugă exemple de proiecte, recenzii și o secțiune cu întrebări frecvente, iar la final un îndemn clar.

Categoriile și produsele au nevoie de descrieri proprii

În magazinele online, categoriile apar des pentru căutările generale, cum ar fi „pantofi sport bărbați”, iar paginile de produs pentru căutările specifice. Adaugă în categorii un scurt text introductiv, util pentru cumpărători, și scrie descrieri proprii pentru produse, cu detaliile care contează: materialul, dimensiunile, felul în care se folosește produsul, livrarea și returul.

Magazinele online au și câteva provocări tehnice specifice. Filtrele, sortările și variantele de produs pot genera foarte multe adrese cu conținut aproape identic, așa că stabilește, împreună cu dezvoltatorul, care adrese trebuie să apară în căutări și care trebuie să trimită, prin eticheta canonical, spre pagina principală. Pentru produsele care nu mai sunt disponibile temporar, păstrează pagina. Pentru cele scoase definitiv din vânzare, redirecționează adresa spre un produs înlocuitor sau spre categoria potrivită.

Articolele de blog răspund la întrebări

Articolele răspund, de obicei, la întrebări și aduc oameni aflați la începutul drumului spre decizie. Alege pentru fiecare articol o întrebare clară, răspunde complet, folosește subtitluri care acoperă întrebările apropiate și trimite prin linkuri interne spre alte articole și spre paginile de servicii potrivite. Ghidul nostru despre content marketing îți arată cum construiești o strategie de conținut în jurul întrebărilor clienților.

Paginile pentru zone și orașe au nevoie de informații reale

Dacă lucrezi în mai multe orașe, poți crea pagini dedicate fiecărei zone. Ele trebuie însă să conțină informații reale și diferite pentru fiecare loc, cum ar fi adresa sediului, proiecte realizate în zonă, echipa locală sau condițiile specifice. Paginile identice, în care se schimbă doar numele orașului, oferă puțină valoare și pot fi considerate de motoarele de căutare pagini create doar pentru a manipula rezultatele.

Paginile de contact și cele legale susțin încrederea

Paginile de contact, termenii și condițiile sau politica de confidențialitate nu au nevoie de o optimizare elaborată, însă trebuie să existe, să fie ușor de găsit și să conțină informații corecte. Ele contribuie la încrederea pe care o transmite site-ul.

Cum faci un audit SEO on page, pas cu pas

Un audit SEO on page este o verificare organizată a site-ului și a paginilor, din care rezultă o listă de probleme și o ordine în care le rezolvi. La Antropia lucrăm după Metoda Antropia, cu patru etape: fundație, direcție, execuție și măsurare, iar aceeași logică te ajută să faci auditul fără să te pierzi în detalii.

Fundația: stabilești ce contează

  1. Stabilește obiectivele site-ului. Notează ce vrei să obții din căutări: cereri de ofertă, programări, vânzări sau abonați.
  2. Alege paginile prioritare. Pornește de la paginile care aduc sau ar trebui să aducă cele mai multe cereri și vânzări.
  3. Verifică harta cuvintelor cheie. Asigură-te că fiecare pagină prioritară are un cuvânt cheie principal și că două pagini nu urmăresc același subiect.

Direcția: identifici problemele și le ordonezi

  1. Verifică accesul și indexarea. Uită-te la fișierul robots.txt, la etichetele noindex, la harta site-ului și la raportul despre pagini din Google Search Console.
  2. Caută erorile și duplicatele. Notează paginile care nu se încarcă, linkurile rupte, redirecționările greșite și variantele duplicate ale adreselor.
  3. Verifică viteza și varianta pentru telefon. Testează tipurile principale de pagini și notează problemele găsite.
  4. Ordonează problemele. Rezolvă întâi problemele care blochează accesul sau afectează multe pagini, apoi pe cele care afectează paginile prioritare, iar la final detaliile.

Execuția: rezolvi și optimizezi

  1. Repară problemele tehnice, singur sau împreună cu dezvoltatorul.
  2. Optimizează paginile prioritare. Lucrează la titlu, descriere, titlul principal, subtitluri, text, imagini și date structurate.
  3. Întărește structura. Adaugă linkuri interne spre paginile importante, leagă paginile orfane și clarifică meniul.

Măsurarea: verifici ce s-a schimbat

  1. Urmărește evoluția în Google Search Console. Compară afișările, clicurile, rata de clic și pozițiile medii pentru paginile optimizate, pe o perioadă suficient de lungă.
  2. Repetă auditul periodic. Site-urile se schimbă în timp, așa că verifică regulat partea tehnică și revino la paginile importante atunci când datele arată că au nevoie de atenție.

Instrumentele care te ajută

  • Google Search Console îți arată indexarea, erorile, viteza pentru vizitatorii reali, datele structurate și căutările pentru care apare fiecare pagină.
  • PageSpeed Insights îți arată ce încetinește o anumită pagină.
  • Instrumentul Google pentru testarea rezultatelor îmbogățite verifică datele structurate ale unei pagini.
  • Programele care parcurg site-ul ca un robot găsesc linkurile rupte, redirecționările, titlurile lipsă sau duplicate și paginile adânci în structură. Pentru site-urile mari, merită investiția într-un astfel de instrument.
  • Pluginul de SEO al site-ului îți permite să setezi titlurile, descrierile, eticheta canonical, noindex și harta site-ului.

Folosește cu prudență scorurile de calitate pe care unele instrumente le dau textelor. Multe sunt gândite pentru limba engleză și înțeleg greu formele cuvintelor din limba română, iar un scor mare nu garantează o poziție bună. Folosește-le ca listă de verificare și lasă decizia finală la nivelul calității reale a paginii.

Cum arată SEO on page pentru o pagină de serviciu

Ca să vezi cum se leagă pașii, să luăm o firmă imaginară de montaj parchet din Oradea, care are o singură pagină numită „Servicii”, unde descrie pe scurt tot ce face.

Înainte de optimizare, pagina are adresa numeleafacerii.ro/servicii-2, titlul SEO „Servicii | Numele firmei” și titlul principal „Serviciile noastre”. Textul începe cu „Suntem o firmă tânără și dinamică”, iar montajul, recondiționarea și lăcuirea parchetului sunt descrise în câte un paragraf scurt. Imaginile se numesc IMG_4521.jpg, nu au text alternativ, iar pagina nu primește linkuri din articolele de pe blog.

În etapa de fundație, firma stabilește că vrea mai multe cereri pentru montaj. Cercetarea arată că oamenii caută des „montaj parchet Oradea”, dar și „preț montaj parchet” și „montaj parchet laminat”. Recondiționarea are propriile căutări, așa că primește o pagină separată.

În etapa de direcție, firma decide să creeze o pagină dedicată montajului și una pentru recondiționare, să păstreze pagina „Servicii” ca pagină de categorie, cu linkuri spre fiecare serviciu, și să redirecționeze vechea adresă acolo unde este nevoie.

În etapa de execuție, pagina nouă primește adresa numeleafacerii.ro/montaj-parchet-oradea, titlul SEO „Montaj parchet în Oradea, cu pregătirea pardoselii | Numele firmei” și titlul principal „Montaj parchet în Oradea”. Descrierea meta spune ce tipuri de parchet montează firma, ce include serviciul și cum poate omul cere o ofertă. Primul paragraf explică serviciul și zona, iar subtitlurile acoperă tipurile de parchet, etapele montajului, factorii care influențează prețul, proiectele realizate și întrebările frecvente. Fotografiile primesc nume și texte alternative descriptive, sunt comprimate, iar pagina primește date structurate pentru afacerea locală și linkuri din articolele despre alegerea și întreținerea parchetului.

În etapa de măsurare, firma urmărește în Google Search Console afișările, clicurile și pozițiile pentru căutările despre montaj și verifică, în paralel, câte cereri de ofertă vin din pagina nouă. Dacă pagina apare, însă primește puține clicuri, lucrează la titlu și la descriere. Dacă primește vizitatori, însă puține cereri, îmbunătățește oferta, dovezile și formularul.

Exemplul este ipotetic, însă aceiași pași se aplică pentru un cabinet medical, un magazin online sau o firmă de consultanță. Pornești de la ce caută clienții și construiești, pagină cu pagină, un site pe care motoarele de căutare îl înțeleg ușor, iar oamenii îl folosesc cu plăcere.

Greșeli frecvente pe care merită să le eviți în optimizarea SEO on page

  • Lași activă blocarea din perioada de construcție. O setare din robots.txt sau din platformă poate ține întregul site în afara căutărilor după lansare.
  • Folosești același titlu și aceeași descriere pe mai multe pagini. Motoarele de căutare și oamenii nu mai pot face diferența dintre ele.
  • Creezi mai multe pagini pentru același subiect. Paginile ajung să se încurce între ele, iar niciuna nu apare bine.
  • Schimbi adresele fără redirecționări. Paginile pierd vizitatorii și linkurile câștigate, iar oamenii ajung pe pagini de eroare.
  • Repeți forțat cuvintele cheie. Textul devine greu de citit și poate fi considerat spam.
  • Încarci imagini foarte mari. Pagina se încarcă greu, mai ales pe telefon.
  • Ascunzi conținut important pe telefon. Varianta pentru telefon este cea pe care o folosesc motoarele de căutare în primul rând.
  • Lași pagini importante fără linkuri interne. Paginile orfane sunt greu de găsit pentru roboți și pentru oameni.
  • Optimizezi pentru motoare și uiți de oameni. O pagină care nu răspunde la nevoia omului pierde, de obicei, pozițiile câștigate.
  • Te bazezi doar pe scorurile instrumentelor. Un scor verde nu înlocuiește verificarea făcută de un om și datele din Google Search Console.
  • Faci optimizarea o singură dată. Site-ul se schimbă, apar pagini noi și se strică linkuri, așa că verificările periodice păstrează rezultatele.

Întrebări pe care și le pun des antreprenorii despre optimizarea SEO on page

Cât durează până se văd efectele optimizării on page?

Unele schimbări se văd repede. O pagină blocată din greșeală poate reveni în rezultate la scurt timp după ce elimini blocarea și ceri reindexarea, iar un titlu mai bun poate aduce mai multe clicuri imediat ce Google îl preia. Îmbunătățirea pozițiilor durează însă, de obicei, mai mult și depinde de cât de disputate sunt căutările, de autoritatea site-ului și de calitatea conținutului. Urmărește evoluția în Google Search Console pe o perioadă de câteva luni.

Este suficient un plugin de SEO?

Un plugin de SEO te ajută mult, pentru că îți permite să setezi titlurile, descrierile, eticheta canonical și harta site-ului și te avertizează când lipsește ceva. El nu poate însă decide singur pentru ce căutări trebuie să apară fiecare pagină, nu scrie conținutul în locul tău și nu rezolvă problemele de structură sau de viteză. Folosește-l ca instrument, iar deciziile importante ia-le pe baza strategiei.

Contează lungimea textului?

Nu există o lungime ideală. Pagina trebuie să fie atât de lungă cât este necesar ca să răspundă complet la nevoia omului. Un ghid despre un subiect complex poate avea nevoie de mii de cuvinte, iar o pagină de contact are nevoie de câteva rânduri. Verifică ce tipuri de pagini apar pentru căutarea care te interesează și concentrează-te pe ce informații ar trebui să conțină pagina ta.

Mai trebuie completată eticheta pentru cuvinte cheie?

Eticheta meta keywords, care lista cuvintele cheie ale paginii în cod, nu mai este folosită de Google pentru ordonarea rezultatelor. Poți să o ignori și să te concentrezi pe titlu, descriere, conținut și structură.

Pot schimba adresa unei pagini care apare deja în Google?

Poți, însă doar atunci când ai un motiv serios, de exemplu o adresă greu de înțeles sau o reorganizare a site-ului. Redirecționează permanent adresa veche spre cea nouă, actualizează linkurile interne și harta site-ului și urmărește în Google Search Console cum se mută indexarea spre noua adresă. O scădere temporară de vizibilitate poate apărea în perioada de tranziție.

Ce fac cu paginile vechi care nu aduc vizitatori?

Analizează-le pe rând. Paginile utile, însă depășite, merită actualizate și completate. Paginile care tratează același subiect pot fi unite într-una singură, mai completă, cu redirecționări de la adresele vechi. Paginile care nu mai au niciun rost pot fi șterse, iar adresele lor redirecționate spre pagina cea mai apropiată ca subiect, dacă există una.

Cum influențează inteligența artificială SEO on page?

Motoarele de căutare afișează tot mai des răspunsuri generate cu inteligență artificială, construite pe baza conținutului din site-uri. Pentru a fi folosite ca sursă, paginile trebuie să poată fi accesate și indexate, să aibă o structură clară și să ofere informații corecte și de încredere. Cu alte cuvinte, aceleași principii de SEO on page te ajută și în noile formate de căutare.

Fă optimizarea SEO on page pas cu pas, pornind de la paginile importante

SEO on page este partea de SEO pe care o controlezi complet. Un site pe care motoarele de căutare îl pot accesa ușor, care se încarcă repede și funcționează bine pe telefon, cu o structură clară, adrese ușor de citit, linkuri interne bine gândite și pagini care răspund exact la ce caută oamenii, are o bază solidă pentru a apărea în rezultatele potrivite. Începe cu verificările care privesc întregul site, continuă cu paginile care contează cel mai mult pentru afacere și revino periodic la ele, pe baza datelor.

Dacă vrei să facem împreună un audit SEO on page al site-ului tău, scrie-ne. Pornim de la obiectivele afacerii, după Metoda Antropia, verificăm partea tehnică, structura și paginile importante și stabilim împreună ordinea în care merită să faci îmbunătățirile.

Surse și lecturi pe care ți le recomandăm

Alte articole

Articole recente
Categorii